هل مررت يومًا بتلك اللحظة التي شعرت فيها أن هاتفك الذكي أصبح يقرأ أفكارك؟. لقد بدأت قصة الكثيرين منا مع الخصوصية الرقمية ببحث بسيط، ربما عن زوج من سماعات الرأس أو سعر تذكرة طيران. وفجأة، تحولت هذه المنتجات إلى ظلال رقمية تلاحقك في كل تطبيق تستخدمه.
بالنسبة للكثيرين، أصبحت الإعلانات المستهدفة على الهواتف "شخصية للغاية". كنت تبحث عن سماعات الرأس لمرة واحدة، ثم تراها في كل مكان؛ على يوتيوب، وفي الألعاب المجانية العشوائية. حتى بعد التوقف عن التسوق، يستمر نفس المنتج في الظهور، كتذكير مستمر بأن نشاطك قد يكون مرتبطًا عبر التطبيقات. هذا النوع من التتبع يشكل مصدر إزعاج كبير.
لقد أثبتت التجربة أن هناك حلاً، وهو بسيط بقدر ما هو مدفون بعمق في إعدادات الهاتف: وهو إلغاء معرف الإعلانات.
عندما تصبح الإعلانات تتبعًا رقميًا
من المفترض أن تكون الإعلانات المستهدفة طريقة لتعريفك بالمنتجات التي قد تستمتع بها بالفعل. ولكن الطريقة التي ظهرت بها هذه الإعلانات عبر تطبيقات مختلفة على الهاتف بدت أشبه بعملية تتبع. لقد تحول ما كان يُفترض أن يكون ترويجًا مفيدًا إلى ما يشبه المطاردة الرقمية ("Digital Stalking").
كيف يتحول بحث واحد إلى إعلانات لا تتوقف
يمكن أن تتكرر هذه النمط بسهولة على مدار أسبوع عادي. على سبيل المثال، قد تقارن سماعات الأذن في تطبيق تسوق ليلاً. وفي اليوم التالي، تظهر نفس العلامات التجارية في تطبيقات الأخبار، والطقس، والرياضة. وفي وقت لاحق من الأسبوع، قد تتحقق من أسعار تذاكر الطيران. بعد ذلك بوقت قصير، ترى لافتات الفنادق على يوتيوب، وعروض ترويجية لتوصيل الطعام مرتبطة بالاستقبال في المطار، وعروض بطاقات السفر في تطبيق مالي. يُظهر هذا بوضوح أن بحثًا واحدًا في وقت متأخر من الليل يمكن أن يؤدي إلى ظهور إعلانات عبر تطبيقات غير ذات صلة.
ما يبرز بشكل خاص هو التوقيت. تصل الإعلانات في غضون ساعات وتعود لعدة أيام مع تخفيضات أسعار جديدة وعروض ترويجية عاجلة. هذا النوع من التكرار المستمر من غير المرجح أن يكون عشوائيًا.
توقيت الإعلانات يكشف الحقيقة
هذا التكرار المستمر هو دليل على أن شبكة إعلانية كانت على الأرجح تربط الإجراءات الأخيرة بمُعرّف جهازك وعرض الإعلانات ذات الصلة عندما تطلب التطبيقات المتصلة إعلانًا.
إذًا، كيف ينجح بحث واحد في متابعتك إلى تطبيقات أخرى؟. عندما يطلب تطبيق ما إعلانًا، يمكنه تضمين مُعرّف جهاز ثابت إذا كان متاحًا. يمكن لشبكة الإعلانات التحقق من الإجراءات الأخيرة المرتبطة بهذا المُعرّف وعرض الإعلانات ذات الصلة. ونظرًا لأن العديد من التطبيقات تستخدم نفس شبكات الإعلانات، يمكن لعمل واحد أن ينتشر بسرعة عبر تطبيقات متعددة، مما يسبب مشكلة تتبع التطبيقات. لقد أصبح من الواضح أن هناك رابطًا واحدًا كان يسمح للمعلنين بالتعرف على جهازك عبر التطبيقات.
المفتاح المخفي الذي لا ترغب شركات الإعلانات في لمسه
الخطوة التالية، بعد فهم كيفية حدوث التتبع، هي قطع ذلك الرابط.
إن التحكم الذي يضعف تتبع الإعلانات على هاتف الأندرويد الخاص بك ليس مُعلنًا عنه. إنه يقع على عمق عدة طبقات، ويستخدم صياغة غير واضحة، ولا يتم تسليط الضوء عليه أثناء الإعداد. ونتيجة لذلك، من السهل جدًا تفويته.
تفضل منصات الإعلانات إبقاء هذا الإعداد ممكّنًا، لأن الإعلانات المخصصة عادةً ما تكسب أكثر من الإعلانات العامة. هذا هو السبب في أن معرفة كيفية إلغاء معرف الإعلانات يعد أمرًا أساسيًا لاستعادة خصوصيتك.
تحديد موقع إعداد الخصوصية في الأندرويد
يتم دمج لوحة خصوصية الإعلانات في إعدادات العديد من هواتف الأندرويد اليوم، على الرغم من أن التسميات قد تختلف حسب الجهاز.
إليك الخطوات العامة للوصول إلى هذا الإعداد الحاسم:
- الخطوة الأولى: افتح الإعدادات (Settings).
- الخطوة الثانية: انتقل إلى الأمان والخصوصية (Security and privacy) وافتحه.
- الخطوة الثالثة: في الأسفل، اضغط على المزيد من إعدادات الخصوصية (More privacy settings).
- الخطوة الرابعة: اختر الإعلانات (Ads).
- الخطوة الخامسة: اضغط على حذف مُعرّف الإعلانات (Delete advertising ID) وتأكيد الحذف.
على الرغم من أن المسار مشابه في العديد من أجهزة الأندرويد، يجب أن تدرك أن التسميات قد تختلف بناءً على طراز هاتفك وإصدار نظام التشغيل الأندرويد.
الخطوات التفصيلية لـ إلغاء معرف الإعلانات
يعد حذف مُعرّف الإعلانات بمثابة قطع لإحدى الطرق الرئيسية التي تتعرف بها شبكات الإعلانات على جهازك عبر التطبيقات. هذا الإجراء هو بشكل عام الخيار الأقوى إذا كان هدفك هو الحد من تتبع التطبيقات المتعدد.
بمجرد حذف المُعرّف، فإنك تقطع الرابط الذي كان يسمح للمعلنين بالتعرف على جهازك عبر تطبيقات مختلفة. هذا هو إجراء إلغاء معرف الإعلانات الأساسي الذي يحد من قدرة ملفات التعريف على البناء بناءً على نشاطك المستمر.
ما الفرق بين الإلغاء وإعادة التعيين؟
في نفس القائمة التي تجد فيها خيار الحذف، قد تجد أيضًا خيار إعادة تعيين مُعرّف الإعلانات.
- إعادة التعيين (Resetting): يؤدي هذا إلى استبدال المُعرّف القديم بمُعرّف جديد. إنها تشبه مقايضة لوحات الترخيص بدلاً من إزالتها تمامًا. تصبح البيانات القديمة المرتبطة بالمعرّف السابق أكثر صعوبة للربط بك، لكن النشاط الجديد يمكن أن يظل مرتبطًا بالمعرّف الجديد.
- الحذف/الإلغاء (Deleting): هذا يقطع فعليًا أحد الأساليب الأساسية التي تستخدمها الشبكات لتتبعك. هذا هو الخيار الأكثر فعالية إذا كنت ترغب في الحد من تتبع الإعلانات العابر للتطبيقات.
ما يمكن توقعه بعد إلغاء معرف الإعلانات
بمجرد إزالة الرابط العابر للتطبيقات، لا يتعطل أي شيء على هاتفك. تستمر التطبيقات في العمل، وتُحمّل الألعاب، وتستمر الإعلانات في الظهور.
بقاء الإعلانات ولكن فقدانها الطابع الشخصي
الفرق الواضح هو في محتوى تلك الإعلانات. تتوقف الإعلانات عادةً عن عكس أحدث عمليات البحث التي قمت بها. لماذا؟ لأنه بدون معرف الإعلانات (Advertising ID)، لا يمكن لشبكات الإعلانات بسهولة ربط النشاط عبر تطبيقاتك في ملف تعريف مستمر واحد.
بعد تغيير الإعداد وتفعيل إلغاء معرف الإعلانات، كانت الإعلانات لا تزال موجودة، ولكنها لم تعد تتطابق مع النشاط الأخير بدقة. بدلاً من العناصر الدقيقة التي بحثت عنها، يبدأ ظهور عروض ترويجية عامة للتأمين، وتوصيل الطعام، وبطاقات الائتمان.
كان هذا تحولًا بسيطًا، لكنه جعل الهاتف "أكثر سهولة في الاستخدام".
العيش مع إعلانات أقل إزعاجًا
إن إزالة أو إعادة تعيين مُعرّف الإعلانات يغير نغمة الإعلان على هاتفك. تظل الإعلانات ظاهرة، لكنها تعود لتندمج في الخلفية بدلاً من متابعتك من تطبيق إلى آخر. قد يكون التأثير خفيًا في البداية، ولكن مع مرور الأيام، يتضح أن الهاتف لم يعد يُعيد تشغيل عمليات البحث الخاصة بك في كل مكان.
هذا لا يعني أنك تختفي تمامًا من العالم الرقمي. لا يزال بإمكان التطبيقات التي تسجل الدخول إليها تخصيص محتواها داخل جدرانها الخاصة، ويمكن لملفات تعريف الارتباط (الكوكيز) في متصفحك تتبع زياراتك.
خطوات إضافية لتعزيز خصوصية الإعلانات المستهدفة
لمزيد من التحكم في خصوصية الإعلانات المستهدفة، يمكنك اتخاذ خطوات إضافية تتجاوز مجرد إلغاء معرف الإعلانات.
في العديد من هواتف الأندرويد الحديثة، يمكن العثور على لوحة خصوصية الإعلانات في الإعدادات عبر المسار التالي: الإعدادات (Settings) -> جوجل (Google) -> الإعلانات (Ads) -> خصوصية الإعلانات (Ads privacy).
قد تحتاج إلى فتح خيار جميع الخدمات (All services) أولاً إذا ظهر. هنا يمكنك إيقاف تشغيل عناصر التحكم الثلاثة التالية للحد من إشارات الإعلانات على الجهاز:
- موضوعات الإعلانات (Ad topics)
- الإعلانات المقترحة من التطبيقات (App-suggested ads)
- قياس الإعلانات (Ad measurement)
إن إقران هذه الضوابط بالتغييرات في حساب جوجل الخاص بك يقلل من البيانات المتاحة لتخصيص الإعلانات عبر التطبيقات وخدمات جوجل.
إذا كنت ترغب في المضي قدمًا في حماية خصوصيتك:
- إيقاف تخصيص الإعلانات في حساب جوجل: يمكنك إيقاف تشغيل تخصيص الإعلانات في حسابك على جوجل.
- مسح ملفات تعريف الارتباط: قم بمسح ملفات تعريف الارتباط (الكوكيز) بعد التسوق.
- متصفح منفصل: يمكنك الاحتفاظ بمتصفح منفصل مخصص للمشتريات فقط.
لقد أشار مستخدمون آخرون أيضًا إلى أنهم قاموا بتعطيل ميزات تتبع الإعلانات في متصفح كروم على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم أيضًا، مما يدل على أن الرغبة في التحكم في تتبع الإعلانات لا تقتصر على الهواتف فقط.
الأسئلة الشائعة (FAQ)
س1: ما هو معرف الإعلانات (Advertising ID) ولماذا يجب إلغاؤه؟
ج: مُعرّف الإعلانات هو مُعرّف جهاز ثابت يمكن أن تستخدمه شبكات الإعلانات لربط نشاطك عبر تطبيقات متعددة. عندما يطلب تطبيق ما إعلانًا، فإنه يرسل هذا المُعرّف. تستخدم الشبكة المعرّف للتحقق من الإجراءات الأخيرة المرتبطة به وعرض إعلانات ذات صلة، مما يؤدي إلى تتبع التطبيقات. يجب إلغاؤه (أو حذفه) لأنه يقطع إحدى الطرق الرئيسية التي تتعرف بها شبكات الإعلانات على جهازك عبر التطبيقات، مما يقلل من قدرة ملفك الشخصي على التتبع المستمر.
س2: هل تتوقف الإعلانات تمامًا بعد حذف المعرف؟
ج: لا، لا تتوقف الإعلانات عن الظهور. لا يتسبب حذف المُعرّف في تعطل أي شيء على هاتفك، وستستمر الألعاب والتطبيقات في العمل وتحميل الإعلانات. لكن الفرق هو أن الإعلانات تفقد "حدتها الشخصية"، وتتوقف عن عكس أحدث عمليات البحث التي قمت بها بدقة. بدلاً من ذلك، سترى إعلانات عامة وغير مستهدفة.
س3: ما الفرق بين حذف معرف الإعلانات وإعادة تعيينه؟
ج: الحذف (الإلغاء) يقطع الرابط تمامًا، مما يجعل التعرف على جهازك عبر التطبيقات أكثر صعوبة. أما إعادة التعيين، فإنها تستبدل المعرّف القديم بآخر جديد، مثل تغيير لوحة الترخيص. تصبح البيانات القديمة صعبة الربط بك، لكن النشاط الجديد يمكن أن يبدأ في الارتباط بالمعرّف الجديد على الفور. لذلك، يعد الحذف هو الخيار الأقوى للحد من تتبع الإعلانات.
س4: ما هي الإجراءات الإضافية التي يمكن اتخاذها لتعزيز الخصوصية بخلاف إلغاء معرف الإعلانات؟
ج: يمكنك اتخاذ عدة خطوات إضافية. ويشمل ذلك:
- إيقاف تخصيص الإعلانات في حساب جوجل الخاص بك.
- مسح ملفات تعريف الارتباط (الكوكيز) في المتصفح بعد الانتهاء من التسوق.
- استخدام متصفح منفصل مخصص للمشتريات فقط. كما يمكنك استخدام لوحة خصوصية الإعلانات في إعدادات الأندرويد لإيقاف تشغيل موضوعات الإعلانات، والإعلانات المقترحة من التطبيقات، وقياس الإعلانات.
كانت الإعلانات المستهدفة التي تتبع النشاط عبر التطبيقات تسبب إزعاجًا كبيرًا وشعورًا بالمطاردة الرقمية. ولكن الحل يكمن في إعداد غير مُعلن عنه في الأندرويد. يتيح لك إلغاء معرف الإعلانات قطع إحدى آليات التتبع الرئيسية التي تسمح لشبكات الإعلانات بربط نشاطك في ملف شخصي واحد مستمر. بعد تطبيق هذا الإجراء، ستستمر الإعلانات في الظهور، لكنها ستصبح عامة وتفقد الطابع الشخصي المزعج الذي يجعلك تشعر أن هاتفك يراقبك. إن استخدام هذا التحكم جنبًا إلى جنب مع تعديلات خصوصية حساب جوجل ومسح ملفات تعريف الارتباط يمكن أن يعيد توازن الخصوصية إلى جهازك.